Merchandiserzy
Reklama jest dźwignią handlu. W dzisiejszych czasach promocja napędza marketing. żeby z ogromnym skutkiem sprzedawać towar bez ponoszenia dodatkowych cen, wystarczy, by pojawił się merchandiser. Na co dzień pełni on rolę ambasadora marki jak również para się budowaniem dobrych relacji z osobami, które mają wpływ na sprzedaż produktów. Merchandiser pracuje w magazynie, uzupełnia zapas towarów na półkach, buduje ekspozycje promocyjne (na wyspach a także końcach regałów) jak również montuje duże regały wystawowe.
Merchandising to w skrócie dbanie o optymalną ekspozycję produktów a także materiałów P.O.S. w miejscach dystrybucji, monitoring cen, działań konkurencji a także kontrola stanów magazynowych. Miejsce ekspozycyjne musi robić wrażenie, by klient nie przeszedł obojętnie obok takiego miejsca, powinno także zachęcać do zakupu promowanych towarów. Konieczna jest również przystępność towaru w miejscu, gdzie kontrahent mógłby go poszukiwać.
Merchandiserzy wybierają dla swego produktu najlepsze miejsca na półkach. Jeżeli towar ma być dla dzieci, to powinien znajdować się na wysokości mniej więcej 130 cm, kiedy odbiorcami mają być dorośli to półki z towarem powinny być na wysokości od 150 do 190 cm nad podłogą. Takie jest najczęstsze pole widzenia, w którym zauważa się najwięcej. Merchandiser musi też zadbać o odpowiednią kolejność i eksponowanie produktów w zgodzie z zasadami postrzegania. Jego misją jest przemyślenie mechanizmów towarzyszących zakupom i ich korzystanie.